在运动服领域，国际运动服品牌耐克和阿迪达斯也是马拉松赞助商的经常游客。在该国，阿迪达斯仅赞助北京，广州国际马拉松比赛和耐克仅赞助上海国际马拉松。

从国内马拉松赞助市场的角度来看，一流城市和第二层城市的精品马拉松比赛通常是国际品牌的必备场所。精品活动需要国际品牌的支持才能提高其价值；国际品牌需要高质量的活动，这可能会向精英团体推销。可以说，国际品牌和精品马拉松比赛相互补充。

2。后代和食品品牌，赞助更多剂量以获得良好的印象

国内马拉松热浪即将到来。对于需要更多场景的品牌来说，用赞助商的数量赢得市场是另一种超越的方式。

XTEP于2007年开始了马拉松赞助之旅，并拥有10年以上的赞助历史。根据XTL官方网站的不完整统计数据，XTL赞助了2018年的30多场马拉松比赛。为了加强XTEP与马拉松之间的联系，XTEP也已成为中国马拉松比赛的合作伙伴，并举办了跑步的节日，并独立举办了活动。并踏上了独特的道路。

2018 XTL赞助马拉松名单

食物和饮料是马拉松比赛的重要供应。 Yibao，Kong和KFC等相关品牌以物理形式赞助。他们的策略通常通过大规模的赞助来吸引消费者的关注。

Yibao在2017年赞助了271场马拉松比赛，所有这些活动都是在物理水中赞助的，营销成本非常有效。假设游戏需要15万瓶水才能进行粗略的估计，Yibao的实际成本约为150,000，而饮用水是运动员和志愿者的重要供应来源，并且人均用户体验不超过5元。

可以看出，在品牌马拉松商业赞助中，不同类型的品牌可以根据自己的定位和策略进行针对性的营销。

3。新的互联网参与者，马拉松只是整体营销策略的一部分

如果您想谈论今年马拉松比赛的新赞助品牌，那一定是Luckyin Coffee。 Luckyin Coffee实践了“任何时刻”的品牌策略，即参与用户需要的任何情况。

北马，摇滚马拉松，Xiamen International Half Marathon，Luckin Coffee是活动组织者唯一的指定咖啡品牌。它赞助马拉松比赛，这只是勒克科菲（Luckincoffee）无限舞台中“体育界”的一部分。

Luckin Coffee离线弹出式商店在2018年Xiamen Half Marathon

另一个互联网在线教育品牌Xueersi成为2018年Zhenjiang International Marathon的赞助商。 Xueersi Online School副总经理Feng Lei说：“教育和体育是两个完全不同的领域，但他们有很多共同点 - 学习是一场长期的马拉松比赛。”

马拉松比赛“注视”了新的互联网品牌。 2019年，越来越多的互联网品牌加入了马拉松营销，这已成为不可避免的趋势。

展望未来，

哪种马拉松营销方法可以深深植根于人们的心中？

随着马拉松赞助商的越来越多的数量，我们如何吸引跑步者和非竞选者的创造力，在许多品牌中脱颖而出，并越来越成为马拉松赞助商评估标准。

1。洞悉跑步者的心理变化

坚持传统的赞助方法不适合当前的市场环境，跑步者的心态和中国跑步文化也随着每一天而变化。例如，在耐克和上诉之间的合作中，每年不同的口号背后，对中国的跑步环境有深刻的了解。

2012年，耐克（Nike）推出了“仅上海前锋”的口号，以鼓励跑步者积极面对生活。 2013年，奔跑的热潮刚刚出现在中国。为了鼓励更多的人跑步，口号变成了“跑步后您会理解的”。在2014年，“跑步对”意味着跑步者在跑步时会发现意外的惊喜。 ...在2018年，奔跑的潮流发展迅速，耐克的口号变成了“上海还不够”，而且体育精神不足以成为更好的自我，因此跑步者将挑战变成了习惯。

耐克和马发射系列口号

每年，上海背后的持续文化和心理变化都将融入耐克马拉松营销，这将取得更好的成果并令人印象深刻。对于当前不可预测的环境，品牌应该更关心跑步者需求背后的价值观，这可能是突破的好方法。

2.品牌整合到马拉松故事中

今年新品牌之一的卢丁·咖啡（Luckin Coffee）成为了一个创造性的营销案例，在北马来西亚前夕，屏幕上充斥着“紧急搜索北马来西亚的5004号球员”的文章。从故事的角度讲马拉松事件是一种有趣的叙事方法。尽管其中一些文章不符合马拉松的“标准”，但从某种意义上说，它也缩小了公众对马拉松比赛的关注和偏爱。

面对越来越挑剔且无法集中精力的消费者，品牌需要结合自己的特征并根据当地情况发展一个好主意，这也是与潜在消费者进行交流的一种方式。

3.活动营销触发急于购买

东京马拉松赛拥有近30个赞助商，但多尔（Dole）以其“ One Banana”在世界各地流行，直接推动了Dole在日本的销售。

回到2017年东京马拉松比赛，Dole推出了一支可以在香蕉上写入的无色墨水笔。用这支笔在香蕉上写作，棕色写作将在5分钟内出现。他们声称这支笔是香蕉行业的“创新”。在Shibuya Subway站前的自动售货机上，您可以买到捆绑的香蕉笔，而香蕉很快就会卖光了。

多尔自动售货机

装满头的产品仍然可以立即吸引人们的注意力，突破跑步者圈子，并使公众感到有趣而有趣。

马拉松运动运动的关键是品牌与活动之间的合适程度。是否通过运行建立了通信系统。如果您能准确地了解跑步者的需求，请利用创造力和诚意使跑步者和公众对马拉松比赛有了新的了解。只有通过建立宝贵的社区关系并创建自己的营销对话方法，您才能在马拉松营销活动中占有一席之地。

中国马拉松的发展远非饱和，营销站已经悄悄地开始。随着国务院宣布“加速体育竞赛表现行业的发展”，它指出，到2025年，体育竞争表现行业的总规模将达到2万亿元，而100个具有广受欢迎的运动质量活动将会被启动，这变得越来越受欢迎。马拉松也将有更好的机会。

2019年即将到来。在“马拉松体育行业发展计划”的指导下，马拉松比赛将前往1,900场比赛和超过1000万乘客。在这个阶段的行业规模超过1000亿，该品牌无疑获得了新的机会。 。

面对富有想象力的马拉松营销战场，无论是老玩家还是新品牌，他们仍然有机会玩新技巧，以马拉松作为支点来利用品牌与消费者之间的互动。

2019年，马拉松营销的热门战场将得到什么样的答案？

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