马拉松的“狂热者”背后，没有火药的“赞助商战斗”也悄悄地开始了，一群企业准备在一次盛宴中战斗。

chu xiaoqiang/从北京发送

这个冬天无疑是赛马爱好者的狂欢节。在被压制三年后，“马拉松”正在用草原大火返回公众的愿景。

11月26日，上海马拉松枪开枪。这项题为“世界田径铂金标记”的长途跑步活动吸引了来自28个国家和地区的跑步者，其中超过170,000名参加了比赛和38,000名参与者。

一个月前，10月29日，北京马拉松（称为“国家马”）也从天安门广场（Tiananmen Square）开始，一直跑到奥林匹克公园中央地区的景观大道（42公里） 。在这一天，全国有20多次马拉松比赛开始于成都和西安等城市。超过300,000名参赛者在场上奔跑，以汗水般的方式展示了这项运动的魅力。

根据Iresearch Consulting的数据，中国正在成为世界第二大运营市场。中国的核心跑步者和大众选手的数量分别为1亿和3亿，而跑步者人口中的核心跑步者比例正在增加。

跑步者可能会担心自己的活动记录以及奖牌的收益和损失，而赞助商则担心这家工业连锁店中包含的巨大“商机”。据报道，刚刚结束比赛的上海马拉松比赛曾吸引22个赞助商和合作服务提供商加入。

马拉松的“狂热者”背后，没有火药的“赞助商战斗”也悄悄地开始了，一群企业准备在一次盛宴中战斗。

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马拉松回来了

追踪马拉松的起源是为了纪念Fidipodez的伟大使者。公元前490年，希腊士兵菲迪植物（Phidipodes）从马拉松平原出发，并以击败波斯军队的胜利，将希腊联盟部队带到了雅典市。胜利报道后，他在生命的尽头去世。

1896年，在第一场现代奥林匹克运动会上，马拉松比赛被特别设置为长途跑步比赛。次年，波士顿是美国著名的历史和文化城市，举行了第一次城市马拉松比赛，后来“博马”成为了全球骑马者的梦想之地。

回顾我国的发展历史，这场标志性的活动是1981年北京的第一场国际马拉松比赛。当时，这次活动仅吸引了来自12个国家的85名运动员参加。尽管数量和规模很小，但这是我国马拉松比赛的开始。

从那以后，我国家的马拉松比赛变得越来越缓慢。从2010年到2013年，我国的马拉松比赛数量从13次增加到39人。直到中国体育一般管理取消了群众和商业体育赛事的认可，国内马拉松比赛才迅速作为草原大火。发展。

根据中国田径协会发布的数据，从2013年到2019年，注册的马拉松比赛的数量从39升至1,828，相当于每天平均举行5次马拉松比赛。在短短的六年中，马拉松比赛的数量增加了近46次，有超过700万参与者。

但是，随着流行病的爆发，在接下来的三年中，许多事件被迫被暂停或推迟。今年秋天，马拉松赛恢复了强烈的回归，被抑制了三年的势能被剧烈释放。根据不完整的统计数据，在上海马拉松比赛（11月26日），全国25个马拉松比赛同时开始。在整个11月，全国多达134场马拉松比赛，其中大多数在第三，第四和第五层城市和县举行，其中40至49岁的跑步者比例最大。

一些网民忍不住开玩笑说：“马拉松太多，中年人几乎无法触及。”

关于马拉松比赛的“热门”，吴先生说：“对于赛马爱好者，他们过去一直被赛车爱好者所压制，并已将其保留了三年。今年，他们所有人都希望参加比赛此外，流行病使每个人都更加关注健康，因此越来越多的人在奔跑，甚至奔跑。

例如，以高级比赛的上海马拉松比赛为例，今年有超过170,000人注册了170,000多人，吸引了来自28个国家和地区的精英运动员和跑步者。在流行病之前，参与的规模已恢复到38,000人的水平。其中，有20,000人参加了马拉松比赛，有18,000人参加了健身比赛。

由于已经签约的人太多了，对于今年已经退缩了三年的中年人来说，这并不容易。除了拥有训练有素且强大的身体外，运气还是确定他们是否可以成功参与的关键因素。

在整个比赛中，第一场赛马比赛的获胜率仅为13.7％，健身跑步比赛的获胜率为74.1％。正如吴先生所说，在各种统计数据中，今年的顶级活动通常打破了注册和参与者人数的高潮，但获胜率达到了“新低”。

10月29日，北京马拉松比赛被称为“国家马”，开始了超过130,000张签约，其中30,000名参赛者，赢得率仅为23％。 11月3日，Xiamen Marathon在明年1月开始的预注册状态表明，获胜率低至5％。

“当马拉松刚刚出现时，他们基本上可以注册参加参加。现在，随着马拉松的普及和受欢迎程度，参与者的数量继续增加，高标准活动的注册已成为彩票。我周围的许多跑步者今年有一场大规模的比赛，没有关于比赛的报道，因此我们必须获得第二好的比赛，并参加一些低级城市和县级比赛赛马的多年经验说。

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赞助商战斗

经过三年的流行努力，该事件重新开始了。无论是针对“跑步”产业连锁店中的马匹跑步者还是品牌所有者，这都是期待已久的降雨。在马拉松比赛的盛宴中，许多闻到商机的品牌所有者也如火如荼地进入了市场。

以刚刚结束的上海马拉松为例。作为中国顶级马拉松比赛之一，由于需要他们加入的品牌越来越多，因此该马的推出增加了新的物流服务提供商，保险服务提供商以及自2020年以来的官方指定的能源胶合合作。摄影服务提供商。

长期以来，赞助体育赛事和运动员一直是品牌敞口和营销的重要方式，尤其是一些高标准的比赛，可以轻松地使品牌的受欢迎程度遍及全国乃至全世界，从而创造了新的开发机会。毫无疑问，顶级马拉松也已成为所有企业的必备场所。

据了解，刚刚结束比赛的2023年上海马拉松比赛总共吸引了22个赞助商和合作服务提供商，其中包括Toray，Nike，Volvo等品牌，他们一直在上面跑了很多年。作为最高级别的最高赞助商，耐克连续第12年赞助了上海马拉松比赛。

值得一提的是，著名的豪华珠宝品牌Tiffany＆Co今年还宣布，它已成为上海马拉松比赛的官方奖杯合作伙伴，为活动的男人和女人的前三名运动员创建了新的奖杯和奖牌。在2023年的北京城市次级中场马拉松比赛中，除了独家赞助商银行，还有Jinmailang，Faw-Volkswagen和Randi等合作伙伴。

此外，作为国内体育品牌制造商，Li ning，Anta，XTEP等不应被淘汰，并且在马拉松比赛中也是“经常的客人”。除了在各个地方与马拉松比赛一起参加比赛之外，李宁还推出了李宁10公里的跑步联赛，并共同签下了38名国际马拉松运动员。安塔今年强烈支持SCO Kunming马拉松比赛，并于8月底与上海体育局建立了战略合作。外界曾经相信耐克将取代耐克并成为上海马拉松的赞助商。 XTEP被媒体称为“马拉松营销专家”。自2007年以来，它一直关注马拉松比赛，并且在所有主要成熟的马拉松体育场中都可以看到XTEP。 。